Подготовительный этап при организации бизнеса крайне важен. Он включает обзор рынка, составление бизнес-плана и выбор стратегии. Именно на этой стадии предприниматель определяет перспективность бизнеса, вероятные риски, возможности развития и целесообразность вкладывать деньги в проект.
Почему важно проводить маркетинговое исследование?
Без грамотного анализа ситуации на рынке невозможно правильно определить стратегию и тактику бизнеса. Правильно выполненное маркетинговое исследование позволяет выявить реальные условия рынка, определить опасные для проекта факторы, предсказать перспективы и позиции. Глубокое изучение вопроса позволяет предупредить возможные финансовые потери.
Как осуществляется маркетинговое исследование? Это многоэтапный процесс, который предполагает следующие действия:
- сбор информации;
- фильтрация и сортировка полученных данных;
- описание и структурирование сути маркетинговой проблемы;
- определение связи между выявленными факторами и проблемой;
- выбор способов решения маркетинговых сложностей и их апробирование
- прогнозирование ситуации.
Компания Pro-Consulting может выполнить все эти задачи за клиента.
Маркетинговое исследование проводится не только во время подготовки к созданию бизнеса. К нему необходимо прибегать во многих ситуациях. Например, при запуске нового продукта или проекта, выходе на другой рынок, проблемах в бизнесе, перед организацией крупной рекламной, для анализа успешности текущей деятельности. Каждый раз исследование нужно проводить по новой, ведь рынок не пребывает в состоянии стагнации. Ситуация постоянно меняется и нужно быть в курсе этих перемен, чтобы оставаться успешным и конкурентоспособным.
Проведение исследования
Для анализа ситуации прибегают к разным технологиям. Нередко используются количественные методы, которые позволяют больше узнать о привычках аудитории, эффективность рекламы, отношении к товару или самой компании. Для получения информации используют опросы, анкетирование, интервью. Данные обрабатываются, пишется отчет.
Маркетолог может использовать качественные методы. Они позволяют получить ответы на большое количество вопросов. При этом маркетолог работает с ограниченным кругом лиц. Специалист проводит фокус-группы, глубинные интервью, узнает оценку экспертов. Все это позволяет создавать гипотезы и составлять маркетинговые концепции.
Анализ рынка и маркетинговые исследования ложатся в основу бизнес-плана. Его выполнение тоже можно заказать специалистам Pro-Consulting.