Планируя проведение рекламной кампании с использованием билбордов, пристальное внимание необходимо уделить не только разработке креативной идеи и броского запоминающегося макета, но и позициям, на которых материалы будут размещены. Когда речь идёт о наружных носителях, бесспорным лидером, безусловно, являются билборды, огромное количество которых разбросано по всей территории мегаполиса – вдоль трасс с интенсивным движением, возле рынков, ТРЦ, супермаркетов, транспортных развязок, посреди площадей, перед въездами на мосты.

Основные достоинства билборда:

  • впечатляющий формат обеспечивает отличную видимость размещённого материала за сотни метров;

  • большая площадь носителя позволяет разместить на поле огромное изображение и крупный сопровождающий текст, благодаря чему сообщение успевают прочитать водители и пассажиры транспортных средств, идущих по трассе с большой скоростью;

  • каждый билборд имеет чёткую прописку, и рекламодатель может точно таргетировать размещение по территориальному признаку, работая, к примеру, с покупателями отдельного магазина или электоратом определённого избирательного участка. В это же время можно проводить широкомасштабные кампании, охватывая территорию нескольких районов, всего города, пригородных магистралей, области и всей страны.

Как выбрать билборд и сделать рекламу эффективной

Подбирая конструкции наружной рекламы, нужно учитывать следующие факторы:

  1. При самостоятельном подборе можно воспользоваться удобным агрегатором билбордов http://outdoor.adv-sonata.com/catalog/billboard/, размещённым на сайте рекламного агентства «Соната». С его помощью можно быстро определить свободные площадки, узнать стоимость аренды, просмотреть фото билбордов на местности, забронировать носители за собой.

  2. Специалисты рекламного агентства «Соната» обладают актуальной информацией о рейтингах всех билбордов страны. С помощью специализированного софта, обрабатывающего эти данные, можно в течение нескольких секунд подобрать оптимальные позиции, обеспечивающие максимальный охват по минимальной цене.

  3. Желательно использовать точки, расположенные рядом с участками трасс, где движение машин и общественного транспорта по каким-то причинам замедляется. В любом случае при разработке макета необходимо учитывать тот факт, что у водителя и пассажиров есть в наличии всего 3 секунды, чтобы рассмотреть изображение и понять суть обращения. К тому же из-за огромного количества билбордов реклама вдоль дорог многими может попросту игнорироваться, поэтому необходимо приложить всё старание, чтобы привлечь внимание к своей рекламе. Здесь на помощь придут экстендеры (выступающие элементы), инсталляции, нестандартные визуальные решения.