Несмотря на то, что количество веб-сайтов постоянно увеличивается, количество результатов поиска, отображаемых на первой странице Google, остается неизменным. Теоретически эта первая десятка результатов должна отображать веб-сайты, полностью соответствующие поисковому запросу, введенному в поисковую систему. Но как это выглядит на практике? Действительно ли лучшие результаты поиска являются лучшими или это всего лишь хорошая стратегия SEO?
Зачем веб-сайту использовать SEO?
Google строго охраняет секреты своих алгоритмов, но, основываясь на комментариях сотрудников компании и том, как сайты действуют под влиянием изменений в алгоритмах, вы можете предположить, каковы цели алгоритмов Google и что изменяется во время конкретных обновлений.
Так ли хорош веб-сайт или его SEO-стратегия?
Мир, в котором вы живете, безусловно, далек от совершенства, и даже несмотря на то, что Google заявляет, что ценный веб-сайт может быть оценен без помощи профессионального SEO-агентства, это не пустяк. Без SEO веб-сайты никогда не будут отображаться в топе результатов поиска по общеизвестным и популярным темам. Сайты с контентом, написанным без ознакомления с правилами SEO раскрутки сайтов, не будут отображаться высоко в результатах поиска. Очевидно, что в некоторых случаях они будут отображаться как ответ на конкретный поисковый запрос, однако они никогда не будут занимать высокие места в результатах.
Теоретически веб-сайт может занимать высокое место в результатах поиска без индивидуальной стратегии SEO - алгоритм может определять, какие тексты имеют отношение к данной теме, а естественные ссылки указывают на ценность контента. При условии, что ваши тексты являются исчерпывающими и удовлетворительными, пользователи должны сами создавать ссылки на данный веб-сайт.
Почему так не работает?
Однако жизнь оказывается отличной от теории. Обычно Google не замечает ценный контент и вместо этого отдает предпочтение сайтам с отличной стратегией SEO. Часто бывает, что алгоритм Google не может справиться с воспроизведением слов, и определенные выражения должны явно появляться в тексте, чтобы их можно было распознать. Таким образом, очень важно, чтобы текст был написан в соответствии с принципами SEO.
Более того, читатели и те, кому посвящен контент, не создают ссылок - они просто не публикуют свои «ромашки». Очень немногие люди склонны предоставлять информацию о прекрасных текстах, вы гораздо охотнее делитесь своим негативным опытом. И даже когда кто-то решает переслать данную запись, он делает это в личных сообщениях, которые не принимаются во внимание Google. Ссылки, создаваемые блоггерами, также далеки от совершенства - знаменитости часто делятся ссылками с помощью якорей «нажмите» или «проверьте интересующий веб-сайт», и из-за этого они не предоставляют роботам Google информацию о том, что можно найти на данном сайте и какие фразы следует ему присвоить.
Предположим, ваши читатели хотят создать ссылку ... Но как они должны вас обнаружить, если ваш сайт не занимает высоких позиций в результатах поиска Google. Пользователи не заметят ваш сайт, если он не находится в верхней части результатов поиска. Если они вас не заметят, они не будут создавать ссылки, и это, в свою очередь, приведет к тому, что ваш контент не будет рассматриваться Google как качественный.
В такой ситуации неплохо инвестировать в контекстную рекламу, которая будет продвигать ваш сайт - прекрасным примером являются платные результаты поиска. Они будут привлекать новых потенциальных пользователей и, следовательно, создавать ссылки на сайт. Google Ads, социальные сети, реклама в Facebook, наружная реклама - тоже стоит. Если вы не вкладываете время и деньги в SEO, вам, вероятно, придется использовать другие платные каналы, и в конце концов деньги так или иначе будут потрачены. Однако давайте решим, что лучше: в обычных или платных результатах поиска. Наиболее разумной маркетинговой стратегией было бы совмещение SEO и платной рекламы. Однако есть одно важное преимущество SEO перед рекламой - некоторые люди принимают сознательное решение не нажимать на рекламу, и вы можете избежать такой ситуации, запустив SEO для своего сайта по определенным фразам.
Означает ли это, что ваш сайт не будет занимать высокие позиции в результатах поиска без SEO?
Конечно, ваш сайт может занять высокие места в результатах без SEO, однако это намного сложнее, чем нанять профессиональное агентство или самостоятельно выполнить SEO. Вероятно, если бы никто не следовал принципам SEO и Google, тройка результатов поиска действительно была бы наиболее подходящей. К сожалению, в настоящий момент конкуренция на рынке настолько многочисленна, что даже самому большому контенту нужно помогать различными средствами, такими как различные стратегии SEO.
Естественное SEO - почему оно менее эффективно?
Мало кто умеет писать статьи в соответствии с принципами SEO. Каждый из ваших текстов должен быть уникальным, не используйте те, которые предоставлены производителями, а вместо этого создайте свой собственный контент. В отличие от Google, многие не считают копирование описания с сайта производителя плагиатом. Каждая статья должна быть исчерпывающей и экспертной. Не забывайте про фотографии и альтернативные описания с ключевыми словами.
Не все знают, какой контент создавать. Теоретически каждый должен знать, какие ключевые слова подходят для данной отрасли. Однако также необходимо анализировать не только бизнес, но и конкуренцию на рынке и типичные поисковые запросы потенциальных клиентов или читателей. В большинстве случаев инструменты, позволяющие тщательно исследовать упомянутые аспекты, являются платными, поэтому они требуют затрат. Чтобы избежать каннибализации контента, не пишите на мгновение, ваш контент должен быть продуманным и соответствовать определенным ключевым словам. Хорошая статья не имеет шансов с другой оптимизированной и связанной отличной статьей.
Чтобы занять высокое место в Google без SEO, нужно много работать.
Многие разработчики создают веб-сайты, которые должны автоматически занимать высокие позиции в результатах поиска. Они осознают принципы Google и важность скорости загрузки веб-сайта. Таким образом, уже на этапе проектирования сайта желательно подумать, будет ли он хорошо виден для роботов Google. Исходный код должен быть легко читаемым для поисковых систем, и всевозможные технические ошибки приведут к тому, что роботы не захотят посещать ваш сайт. Более того, им будет сложно перемещаться по подстраницам. Интерпретация данных об ошибках в Google Search Console - это не то, чему вы научитесь в школе, поэтому многие владельцы веб-сайтов предпочитают нанимать профессиональное SEO-агентство, которое позаботится об этом конкретном аспекте их сайта.
В начальной школе не открывают секреты карты сайта или файла robots.txt, и не все знают, как решать проблемы, указанные в консоли поиска Google. Хотя вы можете научиться писать в соответствии с правилами SEO, для технического SEO требуются хотя бы базовые знания HTML-кода, умение работать в CMS и плавное использование таких инструментов, как Google Analytics или Google Search Console.
Возможность создавать правильные теги заголовка и мета-описания не является проблемой. Это некоторые из наиболее важных аспектов, которые влияют на то, как алгоритм Google интерпретирует данную подстраницу и ее место в рейтинге. Тот, кто не знаком с принципами SEO, не сможет инстинктивно придумать подходящее название для веб-сайта.
Получить ценные ссылки без помощи специалиста по SEO может быть сложно. Конечно, вы можете поощрять читателей делиться вашими текстами, но различные конкурсы, неоднозначный контент или гаджеты - это тоже вложение, которое не всегда окупается.
Возможно ли занять высокие позиции в результатах поиска без SEO? В некоторой степени, тем не менее, конкуренция на рынке настолько многочисленна, что человек, который не пользуется преимуществами SEO, действительно не может конкурировать с теми, кто извлекает выгоду из услуг профессионального агентства SEO.
Источник: Веб студия Рубика